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2020年建材装饰行业关键词评点(下)

发表于:2021-02-02 来源:建筑时报   浏览次数:

  【关键词六:上市盛宴】

  家居企业迎来上市高潮。2020是困难的一年,疫情的到来,对全行业都形成了巨大的压力,但也有新的生机:随着行业成熟以及A股门槛的降低,家居行业诞生了大批上市企业。据不完全统计,2020年,家居行业一共有18家企业成功上市,其中创业板3家,科创板1家,上交所7家,深交所5家,H股2家。要知道,过去近三十年,A股总共也才66家家居上市企业而已,可以说2020年是家居企业IPO的爆发之年。从行业领域的角度可以看到,上市的公司中,有北鼎、彩虹电器等小家电企业,有帅丰电器、火星人、亿田智能三家集成灶企业,有石头科技等智能家居企业,有众望布艺等材料领域企业,也有法狮龙、中天精装等工程领域企业。其中公牛募资48.87亿元,石头科技募资45.2亿元。此外,箭牌、梦天、皇派、慕思、火星人厨具、博泰家具等家居企业正在排队IPO。特别值得一提的是东鹏控股的上市,2016年从港股退市后,东鹏控股经过四年的努力,再吃上市融资的“回头草”,在去年9月28日成功登陆A股,成为家居行业“十一”期间的一个大事件。

  评点:

  家居建材各细分领域批量涌现企业上市,一方面得益于注册制的政策,更重要的是行业步入成熟期,很多企业经历多年积累,具备了进入资本市场的条件,未来行业“马太效应”或将进一步显现,头部优势持续爆发。目前我国经济整体进入平稳期,随着电商、地产商等的跨界抢食,家居家装行业的竞争将更加激烈,在疫情大环境下,家居企业借助资本运作确实是一个不错的选择。越来越多的家居企业走上上市之路,这对于全行业来说绝对是件好事,用更规范的经营接受市场的评判,至少是一个好的开端,也会让更多的关注和资本投射向家居行业。但上市也是一面镜子,照亮未来的同时,也会映射出更多细微的问题。所以上市不应是权宜之计,而应被当作帮助企业实现更远大目标的助力。如果没有更完善的长远计划,上市未必是好的选择。

  【关键词七:厨房经济】

  “厨房经济”越来越被看好。从2015年智能厨电产品喷井式发展开始,近几年厨电市场进入持续增长阶段,而到了2020年,因为疫情,厨电更是成为家电行业的“宠儿”。尤其是疫情防控关键阶段人们被动“宅家”,引发了“下厨热”“烘焙热”,各种厨电的使用率大大提高。数据显示,去年新兴厨电产品同比增长51.1%;洗碗机2020上半年线下和线上零售量同比增长14%、39%;多功能料理机、微蒸烤一体机、空气炸锅,主打健康的果蔬净化器、碗筷消毒器、低糖电饭煲等新品类均有大幅增长。在家电业2020年业绩整体下滑,前三季度负增近15%的情况下,厨电行业的巨头方太却逆势反增,其财务报表显示,截至2020年第三季度,方太厨电线上零售额同比增长率达到10.6%,呈现良好的发展态势。

  评点:

  “厨房经济”的兴起是一种必然。伴随消费水平提升,我国家庭厨房也经历了从硬件升级到品质的跨越式发展,这不仅是基于科技的驱动,更是基于国人生活方式的迭代,对美好生活的不懈追求。从市场消费看,随着人们生活水平的提高,对传统的厨房电器设施在质量、效率、健康等方面提出了更高的要求,减少家务劳动、提升生活品质的美好愿景普遍成为人们的一种追求,因此,集成、智能、健康以及富有雅致的厨房家具广泛受宠。尤其是年轻一代的消费力正在崛起,他们带来了全新的生活习惯、生活方式、生活理念。更关注生活品质的年轻人愿意把更多时间放在烹饪上,社交、分享和随处可见的烹饪社区也让很多年轻人意识到做饭并不是一件难事,甚至有更多的人在烹饪的过程中找到了乐趣。全新的消费趋势无疑为厨电市场创造了又一次高速发展的机遇,同时,面对消费群体迭代、消费升级需求的新情况,厨电行业也正面临着新的挑战。但不管如何,长期来看,厨房是家居消费升级的一片蓝海。

  【关键词八:晨阳事件】

  晨阳事件,堪称是2020年中国涂料行业的一场“大地震”。晨阳水漆始建于1998年,年销售超过20亿元,是全水漆生产企业,也是目前中国最大的全水漆制造企业。但是没人能想到,曾经的中国水漆第一品牌,竟然会走到破产的边缘。2020年12月26日,河北省保定市徐水区人民法院发布公告,称法院于12月25日裁定受理河北晨阳工贸集团有限公司重整一案。保定市徐水区区委、区政府决定:同意并支持晨阳集团进行司法重整。目前,徐水区法院对晨阳集团的司法重整已依法裁定。《通告》还提到,2020年12月25日,河北卓融股权投资基金管理有限公司实际控制人刘善江(即晨阳集团董事长)向公安机关主动投案。目前,公安机关已依法对刘善江、乔奇等人涉嫌非法吸收公众存款案立案侦查,并对刘善江、乔奇等主要犯罪嫌疑人采取了刑事强制措施。有消息人士称,刘善江成立河北卓融股权投资基金管理有限公司并向本地民众大量吸收资本用于扩张,结果在多重因素影响下,资金链断裂,生产经营陷入危机。

  评点:

  晨阳水漆事件在中国涂料行业引发了广泛的关注,晨阳会不会倒下也成为大家热议的话题。为什么一家涂料企业能引起如此轩然大波?因为,晨阳曾是水漆的代表和标杆。可以说,是晨阳成就了水漆行业,晨阳也曾是不少中国涂料企业的模仿对象。晨阳不只代表一家企业,而是代表涂料行业的一个细分领域——水漆的未来。“油改水”前几年被炒得火热,晨阳也曾有段辉煌,它郑重承诺过不生产一滴油漆,即使现在企业面临生死存亡,这个观念也没有动摇过。对晨阳进行司法重整,可以说在司法保护的前提下,为晨阳争取到了9个月的缓冲时间。但晨阳能否“断臂求生”,赢得最后“背水一战”的胜利,依然是未知数。晨阳事件也警醒一些企业,做企业不能急于求成,一定要脚踏实地,步子别迈得太大、太急,否则终会自食恶果。

  【关键词九:投资狂潮】

  龙头企业不断掀起投资狂潮。2020年,有人欢喜有人愁。在有不少中小型家居企业面临亏损倒闭困境的同时,一些行业龙头企业、领军企业却在加快投资的速度,继续大规模“攻城略地”。先看看近两年来一直高歌猛进的亚士创能,去年5月,亚士创能在重庆投资7.06亿元,拟新建功能型水性涂料、改性保温板、保温装饰板等生产线;6月,又砸4亿元在安徽全椒县建设新型涂料制造基地;9月,投资20亿元在长寿经济技术开发区建设西南综合生产制造基地;11月,投资18亿元在花都区投资建设亚士创能华南区域总部和综合制造基地两个项目……再看看有“建厂狂人”之称的立邦,3月开工建设河南开封工厂二期和山东济南工厂二期、4月开工建设湖南长沙工厂、5月开工建设河北石家庄工厂、6月开工建设河南南阳工厂、8月开工建设江西九江工厂、10月立邦新型材料泉州工厂奠基。一年连建七个智能化工厂,速度令人咂舌。“投资狂人”东方雨虹2020年一年里更是砸了近180亿元在各地圈地投资,项目之多,金额之大,令业界瞠目结舌。

  评点:

  疫情之下,建材家居行业能够逆势扩张的企业凤毛麟角。总结这些逆势扩张的企业可以看到,它们有两个共同的特点:一是实力强硬,根基十分扎实;另一个是能够随机应变,迅速调整适应市场的新型环境。事实上,企业做大做强的征途如同逆水行舟,不进则退。越是困难时期越不能放弃前进,如何找到突破口,逆势而上就变得尤为可贵和重要。亚士创能、立邦、东方雨虹的投资布局是“大手笔”的,通过强大的产能覆盖区域供应链,将助力这些龙头企业抢占更多的市场份额。而凭借日益增强的产能、规模、品牌优势,强者愈强的“马太效应”将愈发显现。

  【关键词十:头部企业】

  家装头部企业渴望突破的愿望日渐强烈。这些年,与家装行业相近的一些细分行业都有龙头甚至巨头企业出现,比如家居建材卖场领域有红星美凯龙和居然之家,橱衣柜领域有欧派,防水领域有东方雨虹,这些龙头企业年营业额都超过百亿元。但家装行业目前尚无这样一家“一骑绝尘”的企业,几无百亿企业,但在5亿~50亿间,却有一个不下百家的较庞大群体,家装人喜欢称之为“头部企业”。比如北京家装头部企业有东易日盛、业之峰装饰、龙发集团等,上海家装头部企业有聚通装潢、沪佳装饰、统帅装饰等,广东家装头部企业有星艺装饰、名雕装饰、华浔品味装饰等。但是在2020年,家装头部企业想寻求突破的愿望却变得异常强烈。北京的业之峰、杭州的圣都装饰都公开喊出了10年300亿的目标。而在2020年12月12日于上海召开的中国国际家居产业发展论坛上,多位业内大咖更是发言认为,未来家装业迎来千亿规模的巨头企业完全可能。

  评点:

  家装行业被一些人称为“草根行业”,进入的门槛很低,这种现象直到今天还没有得到根本改变。家装公司基本上是依靠“整合思维”做起来的,品质和口碑是装企长期生存的根基。跟房产经纪发展特征类似,装修产业很难形成垄断,线下占比足够重又很复杂,太依赖人的因素,长期在与“效率”和“体验”做斗争,大家都在各个区域各自为战,导致中国有很多的区域化家装头部企业,却没有全国性的、有整合力的规模化装企。就目前来说,百亿、千亿目标无疑是家装企业的“星辰大海”,在疫情影响下,家装头部企业依然喊出了这样的宏大目标,显示了家装人不甘庸碌、胸怀远大的进取之心。但目标是要靠一步步落地去实现的,千亿规模的装企不是单店企业能做的事情,是要联合一帮企业统一品牌、统一系统,可能还要有一个联通产业链的平台。一句话,家装头部企业要想做做大、做规模化,链接各产业实现“合作共赢”,将是未来的大方向。

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